Facebook ha reorganizado su estructura de perfiles de usuario, trayendo más información sobre el usuario a la página principal en lugar de mantenerlo enterrado detrás de las pantallas de diferentes menús. El nuevo diseño también ofrece a los anunciantes una mayor presencia en las pantallas de perfil. Mientras el gigante de redes sociales intenta poner un nuevo giro en su imagen, un rival potencialmente fuerte en forma de Google espera en las sombras (Fuente: www.redessociales10.com)
Estar en las redes sociales es una de las prioridades para las principales empresas actualmente, pero no todas las estrategias valen. Altimeter ha repasado el panorama de 2010 y ha preguntado a 140 empresas sobre sus planes para 2011. Analizada toda la información han extraido seis recomendaciones sobre cómo invertir en Social Media. Fuente: www.abc.es
Casi el 80% de los jóvenes internautas españoles entre 16 y 24 años utiliza las redes sociales como Facebook o Tuenti, una proporción similar a la media comunitaria. Pero sólo el 26% realiza llamadas telefónicas o videoconferencias a través de Internet, por debajo del 35% de promedio en la UE, según un estudio publicado este martes por la oficina estadística Eurostat. Fuente: www.elxornal.com
Durante este año 2010, un 16% de las empresas y comerciantes que desarrollan estrategias de marketing y publicidad en el medio internet, experimentaron su más alto rendimiento en relación a la inversión desarrollada en redes sociales como Facebook. Fuente: www.puromarketing.com
LinkedIn es una red social vertical de carácter profesional, en la que más de 85 millones de usuarios y miles de empresas se relacionan a nivel empresarial en más de 200 países y territorios de todo el mundo. Un nuevo usuario se une a LinkedIn cada segundo y de ellos, aproximadamente, 18 millones residen en Europa. Y un dato curioso, esta red social cuenta entre sus usuarios con ejecutivos de la mayores compañías del mundo, las Fortune 500.
Su objetivo principal es ayudar a los profesionales de todos los sectores a encontrar otros profesionales, ponerse en contacto con ellos, generar negocios y ampliar contactos en todos los sentidos: consultoría, asesoría, trabajo, colaboración... Su misión por tanto es conectar a profesionales de todo el mundo para acelerar su éxito en un contexto económico global en el que el rápido e inmediato acceso a conocimientos y recursos es fundamental.
Y ahí radica la principal diferencia con otras redes sociales. Mientras Facebook, Orkut, Identi.ca o Twitter se dirigen a todo tipo de usuarios y propician la participación libre y genérica aunque sin una temática definida (es lo que se denomina “redes sociales horizontales”), LinkedIn se centra fundamentalmente en general relaciones de carácter laboral entre sus usuarios y por tanto entra dentro de las denominadas redes sociales verticales, y más concretamente, las profesionales como puedan ser Viadeo y Xing.
Pero LinkedIn no es sólo una red social en la que colgar nuestro currículum vitae y contactar o esperar ser contactado con otros profesionales o empresas, sino que incluye muchas de las aplicaciones que son comunes al resto de redes: foros, grupos e interconexión con otras redes sociales. Esto permite convertirla en una herramienta tremendamente útil a la hora de crear conexiones laborales de todo ámbitos, lugar y características.
¿Qué utilidades se pueden obtener con LinkedIn?
1. Generar empleo y también oportunidades de negocio.
2. Mantener contacto directo con líderes en tu sector laboral.
3. Encontrar y ser encontrado por profesionales de tu sector.
4. Recomendar y ser recomendado por tus contactos.
5. Obtener y dar respuestas, intercambiar opiniones, recibir u ofrecer asesoría.
6. Vender productos.
7. Encontrar clientes, proveedores y empleados.
8. Obtener patrocinio.
9. Vender entradas para un evento.
10. Tener una cobertura en prensa local y nacional.
11. Obtener tráfico hacia nuestro blog.
12. Nuevos conocimientos a través de debates.
Pero todo esto no viene solo, es necesario al igual que en el resto de redes sociales, dedicarle tiempo y esfuerzo para poder obtener resultados, trabajar a diario configurando, conexionando e interconectando nuestro perfil hacia aquellos que nos permitan obtener una mayor rentabilidad laboral.
Completar el perfil es sencillo, pero tendremos que tener especial cuidado para optimizarlo al máximo y obtener los mejores resultados. Antes de crear nuestra cuenta y comenzar a utilizar esta red numerosas páginas webs, blogs e incluso la propia guía de ayuda de LinkedIn nos asesoran sobre cómo aprovechar al máximo todas las posibilidades que nos brinda. He aquí algunas:
1. Cubrir lo básico. Una vez creada la cuenta es primordial asegurarse de rellenar toda la información sobre la experiencia laboral como sea posible. Además, es recomendable utilizar palabras clave o marcadores sociales que los posibles reclutadores podrían emplear en el momento de conseguir nuevos candidatos. Es nuestro currículum en línea y por tanto, abierto al público, de ahí que sea fundamental revisarlo y actualizarlo cuidadosamente en busca de cualquier incoherencia, fallo cronológico o incluso falta de ortografía. Por último, en la sección de Educación hay que escribir el nombre de las universidades correctamente, y no sus iniciales, a fin de que en todo momento pueda ser perfectamente identificable la institución en la que hayamos completado nuestra formación. En vez de UCM es recomendable que escribamos Universidad Complutense de Madrid para no confundir a nuestro posible empleador. Cuando el perfil llegue al 100% LinkedIn nos informará de ello:
2. Pedir recomendaciones. Los reclutadores quieren leer recomendaciones! Pidámosle a nuestros jefes, a nuestros compañeros de trabajo o incluso a nuestros profesores un pequeño resumen sobre nuestro trabajo, conocimientos y habilidades. La recomendación ha de ser personalizada para evitar que no añadan ningún valor a nuestro perfil. Este es un ejemplo de recomendación:
3. Profundizar en el uso de las aplicaciones de LinkedIn. Una de las joyas mas escondidas de LinkedIn es su habilidad para incorporar aplicaciones. Por ejemplo, la aplicación de Box.net que permite subir diferentes tipos de documentos a la nube como un resume, el currículum vitae, nuestros certificados o diplomas, o incluso ejemplos de trabajos académicos o artículos y reportajes que hayamos podido publicar en prensa:
4. Ser un experto con LinkedIn Respuestas. Uno de los mayores logros y valores de LinkedIn es permitir a sus usuarios demostrar su conocimiento sobre su área laboral y a través de LinkedIn Respuestas poder exponerlo ante otros al contestar preguntas de otros usuarios. Si tu respuesta agrada a los demás usuarios, ganas puntos y semanalmente podrías aparecer en un tablón llamado “Los expertos de esta semana”. Así, por ejemplo, si tras realizar este trabajo nos consideramos conocedores de las redes sociales no estaría de más que interactuáramos en esta aplicación para poder obtener puntos y lograr posicionarnos cada vez mejor a nivel profesional. Da igual el ámbito o el tema de conocimiento, lo importante es participar activamente, hacerse ver, dar informaciones con autoridad y demostrar nuestras capacidades:
5. Utilizar Resume Builder para crear el resume. Esta aplicación web dispone de varias plantillas totalmente personalizables y muy fáciles de editar similares a las que podríamos utilizar con Microsoft Word, ofreciendo un aspecto muy profesional a nuestro resumen del currículum vitae.
6. Incluir el enlace de tu pagina Web. LinkedIn permite incluir hasta tres enlaces con lo cual puedes añadir valor SEO (posicionamiento en los buscadores) a tus paginas web o blogs:
7. Únirse a los grupos. Existen ciento de grpos profesionales y no profesionales en donde conocer gente, establecer contactos profesionales e incluso comentar oportunidades de empleo con personas que compartan nuestros mismos intereses. Además, en estos grupos ,se publican ofertas de empleo a menudo.
¿Cómo Registrarse? Puedes crear una cuenta en LinkedIn de la siguiente manera: Dirígete a http://www.linkedin.com/. De esta manera te dirigirás a la página de inicio de LinkedIn. Únicamente has de escribir tu Nombre, Apellidos, Dirección de correo electrónico y elebir una contraseña contraseña que usarás en la casilla "Únete a LinkedIn hoy mismo".
Tras realizar esta sencilla operación el siguiente paso consiste únicamente en introducir tu dirección de correo electrónico y la contraseña en la siguiente pantalla que aparece para importar aquellos contactos de la libreta de direcciones que sean usuarios de LinkedIn para unirlos a tu perfil o invitar a quienes creas les podría interear unirse. Una vez velicado a través de Hotmail (mi cuenta) que permito el acceso a LinkedIn se muestra una página con aquellos contactos a los que deseo adjuntar a mi perfil. Los contactos pueden seleccionarse entre los contactos de la cuenta de correo, colegas de trabajo, compañeros de clase o gente que se podría conocer.
Selecciona el tipo de cuenta que deseas tener en LinkedIn. En esta red social aparte de la cuenta básica (gratuita) se ofrecen diferentes cuentas premium para adaptarse a tus necesidades específicas. Las cuentas premium te ofrecen funcionalidades añadidas para ayudarte a hacer mejor tu trabajo, ya sea buscar tu siguiente gran proyecto empresarial o encontrar a profesionales con talento para que se unan a tu equipo o simplemente encontrar un primer trabajo. He aquí un pequeño resumen con toda la tipología de cuentas que ofrece LinkedIn y que sin duda es una de las herramientas con las que esta red obtiene mayor rentabilidad económica. Cuenta gratuita de LinkedIn:
Básica: LinkedIn ofrece cuentas básicas gratuitas con diversas características para ayudarte a crear y mantener tu identidad profesional, así como para aumentar tu red de contactos profesionales y permanecer en contacto con tus antiguos y actuales colegas de trabajo. Una cuenta básica ofrece además la posibilidad de solicitar y proporcionar recomendaciones, crear una presencia profesional en la web, buscar y visitar los perfiles de otros usuarios de LinkedIn, recibir un número ilimitado de mensajes InMails, ver 100 resultados por búsqueda y guardar un máximo de 3 búsquedas y recibir alertas semanales sobre esas búsquedas.
Cuentas Premium de LinkedIn. Las cuentas premium de LinkedIn te ayudan a destacar en lo que sabes hacer al permitirte buscar y encontrar más eficazmente a seleccionadores de personal importantes, enviar mensajes a cualquier usuario de LinkedIn sin necesidad de presentación previa, gestionar tus oportunidades potenciales, y mucho más. Son varias, destacan:
Las cuentas para propietarios de negocios, profesionales en ventas y de desarrollo empresarial, y otros miembros que buscan incrementar el tamaño de sus empresas. Coste: 24,95 USD al mes o recibe dos meses gratis y paga 249,50 USD al año, o 49,95 USD al mes o recibe dos meses gratis y paga 499,50 USD al año o 99,95 USD al mes o recibe dos meses gratis y paga 999,50 USD al año dependiendo de si se trata de una Cuenta Empresarial, Empresarial Plus o Ejecutiva. La diferencia fundamental radica en que estas cuentas ofrecen casi los mismos servicios que la básica salvo que se produce un destacable incremento numérico en las funcionalidades que ofrece LinkedIn el grado de suscripción. Por ejemplo, en la cuenta básica pueden verse 100 resultados por búsqueda de empleo, en la Empresarial 300, en la Empresarial Plus 500 y en la ejecutiva 700. Es importante saber que los precios están en dólares estadounidenses, de forma que si la divisa de facturación estándar de tu tarjeta de crédito no es en esta moneda las compras en LinkedIn estarán sujetas a cualquier cargo por cambio de divisa extranjera o comisión impuesta por tu tarjeta de crédito.
Las cuentas para seleccionadores de personal o de profesionales que están buscando a empleados para contratarlos. Aplicaciones como el buscador de talento y las cuentas Premium asociadas de LinkedIn pueden ayudarte a seleccionar personal más eficazmente en LinkedIn al permitirte buscar los mejores candidatos pasivos de forma más eficiente, obtener más información sobre los candidatos que te interesan, enviar mensajes a cualquier usuario de LinkedIn sin necesidad de presentación previa, gestionar tus candidatos potenciales y mucho más. Las cuentas se subdividen en Cuenta Personal, con un coste de 24,95 USD al mes o recibe dos meses gratis y paga 249,50 USD al año, la Cuenta Talento Básica: 49,95 USD al mes o recibe dos meses gratis y paga 499,50 USD al año, la cuenta Buscador de talento: 99,95 USD al mes o recibe dos meses gratis y paga 899,50 USD al año y la Cuenta Talento Pro: 499,95 USD al mes o recibe dos meses gratis y paga 4.999,50 USD al año. El sistema es igual que la anterior tipología de cuentas, a medida que el coste es superior, aumentan las funcionalidades.
Y por último las cuentas para usuarios que buscan empleo o nuevas oportunidades profesionales. Es la cuenta Job Seeker Premium es un paquete de funcionalidades premium diseñado para ayudar a los usuarios que buscan empleo a sobresalir del resto de candidatos y a gestionar su búsqueda de empleo de manera más eficaz. Las cuentas Job Seeker Premium comienzan en 19,95 USD al mes e incluyen funcionalidades como mensajes InMail, Solicitantes destacados y Organizador de perfiles.
Una vez completado el sencillo proceso de Registro en el que tan sólo se nos ha pedido verificar nuestra dirección de correo electrónico accedemos directamente a la página de Inicio de LinkedIn. En ella encontramos una interfaz en la que predominan dos colores: blanco y azul. El fondo principal de la página es blanco, aunque hay cuadros de datos con un fondo degradado en azul claro y la barra de menús, la única con un fondo grisáceo muy claro. Ésta es la única barra que tiene la página y contiene los siguientes enlaces: Inicio, Perfil, Contactos, Grupos, Empleos, Buzón, Empresas, Más y aparte, un buscador en el que podemos encontrar Gente conocida, Empleos, Empresas, Respuestas… etc.
Encima de ella tenemos el Logo de LinkedIn, a continuación el tipo de cuenta elegida, nuestro nombre y un enlace en color verde y negrita para Añadir Contactos. El color verde es empleado en la página de Linkedin para aquellas opciones en las que directamente te informa o recomienda dar algún paso: por ejemplo, “Completa tu perfil rápidamente” o “Consejos para completar tu perfil”, de forma que al tener un color diferente al del resto de la página llama la atención sobre los demás. Los datos sobre nuestro perfil que iremos añadiendo se van rellenando en negro para poder diferenciarlos de todas las opciones en azul que LinkedIn nos va recordando. En la página de inicio y perfil hay una importante ausencia de publicidad externa, pero no tanto con cuadros o banners del propio LinkedIn que a lo largo de toda la red te va a ir recordando pasos, funcionalidades u otras opciones disponibles. La única publicidad se encuentra justo en la parte inferior de la barra de menú. Es un headline que informa sobre cursos, seminarios, etc. que cambia cada vez que entramos en la página. Su color es azul oscuro, en negrita y subrayado.
Podeís familiarizaros con su interfaz y los servicios que ofrece a través de la siguiente presentación:
Una vez que ya estemos registrados lo más importante para poder optimizar nuestro uso de esta red social profesional es no dejar nada al azar e intentar completar en lo posible todas las opciones que LinkedIn nos ofrece y hacer un uso inteligente de sus funcionalidades. El objetivo no es otro que crear un perfil profesional atractivo que nos reporte beneficios laborales y logre el objetivo principal de esta red: comunicar a profesionales entre sí, a profesionales con empresas y sobretodo, conseguir ofertas de trabajo. Para ello vamos a ver someramente cada una de las pestañas que aparecen en la barra de navegación superior de la página y qué nos ofrecen.
La barra de navegación tiene los siguientes enlaces: Inicio, Perfil, Contactos, Grupos, Empleos, Buzón, Empresas y Más.
LA PESTAÑA PERFIL. Es la segunda pestaña, en ella vamos a personalizar nuestro perfil siguiendo unos sencillos pasos:
1. Cargar una fotografía en formato JPG, GIF o PNG desde nuestro ordenador. La red nos permitirá que la imagen sea visible para todos los usuarios, sólo para mi red o para mis contactos.
2. Actualizar nuestro Estado. Es una de las opciones que ofrecen casi todas las redes sociales que consiste en decir en todo momento qué estamos haciendo o pensando. Por ejemplo “Realizando un curso de blogs periodísticos”… etc. Aparte esta actualización de estado se puede twittear, de forma que cada vez que incorporemos una nueva anotación ésta directamente se convierta en un Tweet en esta otra red social. El Estado permite adjuntar enlaces y hacerlo visible a todos los usuarios o sólo a mis contactos.
3. Para que el perfil de LinkedIn tenga gran valor hay que añadir todos los datos que nos requiere hasta completar todo el proceso de tal forma que el perfil haya quedado completado al 100%. Es fundamental no dejar en el aire apartados tan importantes como Sector de ocupación, trabajo actual, trabajos anteriores, educación, recomendaciones, contactos, sitios web, enlaces a Twitter y la URL de nuestro perfil público. Por ejemplo, al editar un puesto de trabajo habrá que rellenar datos como la Empresa, su página web de tenerla, el sector empresarial al que pertenece, cargo ocupado, período de trabajo y descripción de las tareas desarrolladas.
Y algo fundamental, si tenemos la opción de pedir recomendaciones esta red social nos brinda la oportunidad de pedirlas con un solo click: sólo hace falta que la persona a quien vamos a solicitar una recomendación forme parte de nuestra lista de contactos y acceder al vínculo Recomendaciones donde únicamente hay que rellenar una ficha pro forma y enviársela vía correo electrónico a la persona que consideremos. LinkedIn permite solicitar hasta 200 recomendaciones utilizando el perfil de usuario básico.
Por último, y de reciente aplicación en la red, nos permite añadir los siguientes campos a nuestro currículum o utilizar determinadas aplicaciones que pueden sernos de utilidad, aunque la posibilidad de acceso a ellas va a depender del tipo de cuenta que tengamos, Básica o Premium:
• Resumen.
• Certificaciones, licencias y acreditaciones obtenidas.
• Idiomas.
• Patentes.
• Publicaciones.
• Conocimientos y aptitudes.
• Aplicaciones: Blog Link, Box.net Files, Creative Portfolio Display, Events, FT Press Delivers, Google Presentation, Huddle Workspaces, Lawyer Ratings, Legal Updates, My Travel, Polls, Projects and Teamspaces, Reading List by Amazon, Real Estate Pro, SAP Community Bio, SlideShare Presentations, Tweets y WordPress.
• Más cosas: Añadir un Extracto con nuestra experiencia, especialidades y objetivos profesionales.
• Otras informaciones que se pueden pedir: Sitios webs en los que participo, enlace a Twittter, Intereses, Grupos y Asociaciones, Honores y Premios, Información Personal: Teléfono, Dirección, email, fecha de nacimiento y estado civil.
2. LA PESTAÑA CONTACTOS. Nos permite administrar nuestros contactos, añadirlos, seleccionarlos entre nuestra lista de dirección del correo electrónico que empleemos o buscarlos entre los licenciados en nuestra misma universidad. Aparte, existe una opción, Gente que podrías conocer, que enlaza hacia profesionales de tu sector, de tu misma empresa, etc. con quienes quizás mantengas alguna relación de tipo personal o laboral y te interese incluir dentro de tus contactos. LinkedIn te recomienda que para aprovechar al máximo su página lo mejor es invitar a amigos y colegas de trabajo para unirse a tu red. Estos amigos y colegas de trabajo pueden presentarte a miles de profesionales.
3. LA PESTAÑA GRUPOS. Muchos profesionales avanzan en sus metas empresariales porque cuentan con la ayuda de grupos profesionales, grupos de antiguos alumnos y grupos de trabajo para establecer nuevos y vitales contactos empresariales que refuerzan sus existentes contactos de confianza. LinkedIn brinda ahora la opción de pertenencia a grupos, con los que poder mantenerse informado y en contacto con gente que comparta nuestros intereses, por ejemplo, asociaciones profesionales de periodistas, etc. Los enlaces que tiene esta pestaña son: Mis grupos, Siguiendo (grupos que actualmente sigo), Grupos que te podrían gustar (sugerencias de LinkedIn una vez estudiadas tus preferencias profesionales y tu perfil), Directorio de grupos y finalmente una interesante aplicación, Crea un grupo.
Ésta es una herramienta de LinkedIn que nos permite crear un grupo según nuestras propias afinidades e intereses profesionales. Para ello hay que añadir el Logotipo, el nombre y de qué tipo de grupo se trata (antiguos alumnos, grupo corporativo, grupo de conferencia, grupo de networking, grupo sin ánimo de lucro, grupo profesional… etc.). Éste grupo deberá llevar un resumen con una breve descripción y su propósito inicial, ambas directrices aparecerán en el directorio de grupos al realizar una búsqueda. El acceso al grupo o membresía puede ser un acceso autorizado de tal forma que cualquier miembro de Linkedin puede unirse sin necesidad de aprobación del administrador o con una Petición de Admisión, los usuarios deben solicitar la admisión a este grupo y deben ser autorizados por el administrador. El idioma, la ubicación, etc. son otros datos que deben completarse.
4. LA PESTAÑA EMPLEOS. Dentro de esta pestaña destacan dos enlaces: Encontrar empleos y Job Seeker Premium. La primera opción nos redirecciona hacia una nueva página con un buscador de empleos a través de conceptos como cargo, palabras clave o nombre la empresa. Los empleos o búsquedas realizadas podrán ser guardadas. Aparte, nos permite realizar una búsqueda avanzada de trabajo. La segunda, Job Seeker Premium, es un servicio Premium que lo que pretende es ayudar en la búsqueda de trabajo destacando tu perfil del resto de perfiles de usuarios. ¿Cómo? Pues permitiendo la comunicación con personas influyentes, situándote en la cabeza de las lista de candidatos, una mejor organización de la búsqueda y saber quiénes podrían estar interesados en tu perfil profesional. El coste de la aplicación puede ser de 19,95 USD al mes eligiendo la opción Básica, de 29,95 USD si se elige Job Seeker y de 49,95 USD al mes si se selecciona la opción Job Seeker Plus. Según la red y sus funcionalidades, los titulares de cuentas premium tienen el doble de probabilidades de ser contactados por seleccionadores de personal. Job Seeker Premium ofrece todo esto:
Hacerte notar frente a seleccionadores de personal con una insignia Job Seeker.
Enfocarte hacia empleos altamente remunerados con información detallada sobre sueldos.
Situarte a la cabeza de la lista como solicitante destacado.
Comunícate directamente con responsables de contratación y selección de personal con mensajes InMail.
Guardar perfiles y organizar tu búsqueda de empleo con el Organizador de perfiles.
Conseguir que te presenten a empleados de las empresas que te interesan.
Prepararte para entrevistas con los perfiles completos de usuarios fuera de tu red.
Ver más detalles sobre quién ha visto tu perfil.
Permite que los responsables de contratación y selección de personal se comuniquen contigo gratis con OpenLink
Podéis ver las posibilidades de esta aplicación en el siguiente vídeo:
5. LA PESTAÑA BUZÓN. Nos redirige hacia nuestro buzón de entrada de mensajes. Es nuestra cuenta de correo en Linkedin.
6. LA PESTAÑA EMPRESAS. Es un simple buscador de empresas, aparecen empresas a las que puedes “seguir”, y por supuesto, si estás trabajando, la tuya, con aquellas actualizaciones que el departamento de Recursos Humanos haya podido realizar.
7. LA PESTAÑA MÁS. Da acceso a todo lo que ofrece LinkedIn, el Learning Center, que permite conocer todo lo necesario sobre esta red y todas sus posibilidades. La única pega, está únicamente en inglés.
Esquema matriz para el análisis final de la red social LinkedIn:
Red social tipo: Red social vertical de carácter profesional.
Características: Red social centrada fundamentalmente en generar relaciones de carácter laboral entre usuarios. Similitud con Viadeo y Xing.
Descripción: El objetivo principal de LinkedIn es ayudar a profesionales de todos los sectores a encontrar otros profesionales, ponerse en contacto con ellos, generar negocios y ampliar contactos en todos los sentidos: consultoría, asesoría, trabajo, colaboración… Su misión por tanto es conectar a profesionales de todo el mundo para acelerar su éxito en un contexto económico global.
Antecedentes: Fundada en diciembre de 2002 y lanzada en mayo de 2003.
País de origen: Estados Unidos.
Creadores: El actual director de la LinkedIn es Dan Nye, mientras su antiguo director y también Fundador de la empresa, Reid Hoffman, permanece como vicepresidente.
Empresa a la que pertenece: Financiada por reylock, Sequoia Capital, Bessemer Venture Partners y European Founders Fund.
Ubicación física de la empresa: Su sede central se encuentra en Mountain View, aunque tiene diversas oficinas repartidas en distintos lugares como Omaha, Chicago, Nueva York, y Londres.
Número estimado de usuarios: 85 millones repartidos en más de 200 países. Un usuario se une a LinkedIn cada segundo. En Europa son 18 millones.
Perfil del usuario: Dirigido a mayores de 18 años, con pretensiones laborales y profesionales.
Registro: Gratuito.
Interfaz: Grado simple de complejidad, muy intuitivo y sencillo de asimilar.
Diseño de la página de inicio: En ella encontramos una interfaz en la que predominan dos colores: blanco y azul. El fondo principal de la página es blanco, aunque hay cuadros de datos con un fondo degradado en azul claro y la barra de menús, la única con un fondo grisáceo muy claro. Ésta es la única barra que tiene la página. Encima de ella tenemos el Logo de LinkedIn, a continuación el tipo de cuenta elegida, nuestro nombre y un enlace en color verde y negrita para Añadir Contactos. El color verde es empleado en la página de Linkedin para aquellas opciones en las que directamente te informa o recomienda dar algún paso. Los datos sobre nuestro perfil que iremos añadiendo se van rellenando en negro para poder diferenciarlos de todas las opciones en azul que LinkedIn nos va recordando. En la página de inicio y perfil hay una importante ausencia de publicidad externa, pero no tanto con cuadros o banners del propio LinkedIn que a lo largo de toda la red te va a ir recordando pasos, funcionalidades u otras opciones disponibles. La única publicidad se encuentra justo en la parte inferior de la barra de menú. Es un headline que informa sobre cursos, seminarios, etc. que cambia cada vez que entramos en la página. Su color es azul oscuro, en negrita y subrayado.
Páginas secundarias: Se accede a ellas a través de las pestañas de la única barra de navegación. Fondo de la pantalla siempre blanco. Sencillas, son las siguientes: Inicio, Perfil, Contactos, Grupos, Empleos, Buzón, Empresas, Más y aparte, un buscador en el que podemos encontrar Gente conocida, Empleos, Empresas, Respuestas… etc.
Perfiles de usuarios: Plantilla no personalizable, sigue una misma estructura para todos los usuarios, permite incorporar fotografía, actualizar nuestro estado e incorpora datos como: sector de ocupación, trabajo actual, educación, recomendaciones, etc.
Usabilidad: La página de LinkedIn tiene un diseño acertado, respeta la tonalidad cromática en todas sus páginas (azul claro, blanco, azul oscuro, gris claro, verde) y hay una gran ausencia de publicidad invasora, salvo la que autopromociona los propios servicios de LinkedIn. Y esta abundancia de publicidad provoca rechazo: al usuario con perfil básico se le bombardea con las herramientas y funcionalidades que se obtienen con cuentas Premium. No obstante la información es clara y sencilla, los mensajes informativos cortos y no requiere altas dosis de concentración ni comprensibilidad para navegar por la red. Exenta de animaciones, de imágenes que la sobrecarguen, al contrario, toda la web tiene un diseño en las que éstas armonizan, no hay banners dinámicos sino estáticos, no es necesario abrir excesivas ventanas o enlaces para navegar y muchos menos ventanas emergentes o pop-ups. Las pestañas, los enlaces, etc. son visibles (recordar que tienen un color azul, verde o azul oscuro sobre fondo blanco). La página no está sobrecargada visualmente, al contrario, está equilibrada, con aire suficiente entre los elementos que la integran y el diseño de antoja muy liviano.
Legibilidad: El tamaño de la letra varía entre texto de página, texto de formularios, de enlaces, de pestañas, etc. pero en todos ellos es completamente legible sin necesidad de acudir a herramientas para aumentar o disminuir su tamaño o graduar la intensidad o configuración de la gama cromática de la pantalla. Además el estilo de letra utilizado en toda la página se respeta, con la única diferencia destacable de la alternancia entre negrita, cursiva y subrayado.
Pestañas: Las pestañas principales se encuentran en la barra de navegación. Son las siguientes: Inicio, Perfil, Contactos, Grupos, Empleos, Buzón, Empresas, Más y aparte, un buscador. Dan acceso a páginas en las que a su vez encontramos menús con subpestañas, nunca en exceso (un máximo de tres o cuatro pestañas por menú).
Colores utilizados: Predominan el blanco y el azul en mayor medida. Y en menor el negro, el verde oscuro y el azul oscuro.
Tiempo de carga: La página de inicio se carga con rapidez en condiciones de navegación media (una conexión a Internet con ADSL de 12 megas y un ordenador de sobremesa). El resto de páginas, al carecer de elementos (imágenes, animaciones, gráficos, etc.) que pesen mucho también se cargan con rapidez.
Recursos empleados: El principal propósito de la web es permitir que usuarios registrados puedan mantener una lista detallada de contactos profesionales y empresariales. Para ello se emplean recursos web como LinkedIn Answers semejante al Google Answers o Yahoo! Answers, permite los usuarios obtener respuesta a sus preguntas. "LinkedIn Answers" es un servicio gratuito y las principal diferencia entre los dos servicios previamente mencionados es que las cuestiones a plantear están potencialmente orientadas hacia los negocios.
Dificultad en la gestión: No, la cuenta de usuario es sencilla de gestionar. La única dificultad, el reducido número de prestaciones para una cuenta básica.
Plantillas: La red no es personalizable a nivel interfaz, sólo el contenido del perfil.
Idiomas: 6 idiomas (alemán, inglés, francés, español, italiano y portugués).
Mapa de la web disponible: No.
Modelo de mensajes: textual, icónico, visual. Todos ellos, aunque predominan los mensajes de tipo textual. Existen no obstante gráficos e infografías.
Grado de interactividad del usuario: Existe una alta implicación por parte de los usuarios puesto que el objetivo principal de esta red es potencial las relaciones profesionales y establecer contactos laborales, de ahí que la interacción sea fundamental.
Modelo de negocio: Eminentemente orientado a la obtención de beneficios económicos y una alta rentabilidad (está demostrado que la tiene) aunque en un primer momento la red parezca pensada para ayudar a sus usuarios a encontrar o cambiar de trabajo o establecer contactos profesionales, aparte de otros servicios como la creación de borradores, currículums, etc. Pero nada más crear el perfil, en cada una de las posibles herramientas (recomendaciones, contactos, mensajes, etc.) se recuerda la existencia de prestaciones diferentes y ampliadas para usuarios Premium: por ejemplo Job Seeker Premium con tres modalidades y precios, o las cuentas Talento, etc.
Coste de creación del perfil: Gratuito
Ofrece servicios de pago: Sí.
Puedes leer e imprimir el análisis a través de Acrobat.com:
LinkedIn desvela la lista de los 10 clichés más utilizados en los perfiles profesionales en 2010. ¿Dices que eres dinámico, proactivo o motivado? Pues estás instalado en la vulgaridad.
LinkedIn, la mayor red de profesionales con más de 85 millones de miembros en todo el mundo, ha anunciado hoy los 10 términos más utilizados en los perfiles profesionales online y ha subrayado los beneficios de destacar por encima de la multitud. Las palabras y frases más utilizadas por los profesionales que residen en España son similares a las que se utilizan a nivel europeo pero con ligeras diferencias.
"Tenemos la oportunidad de descubrir las tendencias más interesantes en los distintos lugares de trabajo dada la gran cantidad de personas con perfiles en LinkedIn," dijo DJ Patil, Director de Datos Científicos de LinkedIn. "En este caso, hemos querido mostrar ideas que ayuden a los profesionales a tomar las mejores decisiones acerca de cómo posicionarse mejor en la red sin importar si están buscando un trabajo o no.”
La comparativa de términos es la siguiente:
"Frases como, con una amplia experiencia y trayectoria profesional, pueden parecer vacías para un contratante de empleo potencial y a veces comentarios de este tipo pueden incluso hacer más mal que bien si se incluyen en un perfil o en el currículum vitae", dijo Katie Ledger, miembro de la Junta BrandYou y autora del libro “Y ¿Qué debo hacer?, 10 consejos para crear tu propia cartera profesional”. "Si estás usando cualquiera de los diez términos, deshazte de ellos.
En su lugar, se tiene más en cuenta si tienes de ocho a diez años de experiencia o si has incrementado las ventas en un 300 por ciento. Incluye frases significativas que destaquen qué has logrado en tu carrera. Recuerda que los contratantes potenciales y colaboradores se preocupan más por lo que has hecho en verdad que lo que puede aparecer en tu tarjeta de presentación".
"El período de Navidad es el momento perfecto para darle a tu perfil y currículum vitae un cambio de imagen, ya que no tienes que preocuparte de las molestias diarias a las que tienes que enfrentarte cuando estás en tu sitio de trabajo", agregó Ledger.
La campaña BrandYou de LinkedIn, es una campaña paneuropea de relaciones públicas y marketing lanzada en noviembre de 2010 para poner de relieve la creciente importancia de la gestión de marca personal en todas las etapas de la carrera de un individuo. Katie Ledger forma parte de la Junta BrandYou que reúne a una selección de expertos de Europa líderes en marketing que cubren todos los aspectos de gestión de la marca, desde la investigación y análisis hasta su desarrollo y medición.
Estos son algunos consejos profesionales que se pueden implementar en el periodo de vacaciones para aumentar el número de personas que visitan tu perfil de LinkedIn:
Optimiza tu perfil. Asegúrate de que tu perfil de LinkedIn está completo e incluye todos los cargos que has ocupado a lo largo de tu carrera profesional, tienes 12 veces más probabilidades de ser visto si te aparecen todas las categorías por las que has pasado. Añade una foto a tu perfil, la gente nunca olvida una cara.
Construye tu red de conexiones. Conecta con al menos 35 contactos de confianza. Simplemente importa tus contactos para comenzar a buscar las conexiones de primer, segundo o tercer de las empresas en las que has trabajado y también con los clientes que deseas ponerte en contacto.
Incrementa la aparición de tu perfil en los resultados de búsqueda de Google. ¿Has hecho la búsqueda de tu nombre en Google? Si no es así, debes hacerlo. La gente siempre busca a las personas en Google antes de reuniones y entrevistas. Consigue que tu Perfil LinkedIn sea de los primeros en aparecer en los resultados de búsqueda personalizando el URL del perfil.
A nivel profesional, el laboral, las redes sociales se han implementado como una función más en el día a día de muchos oficios. Una ventana siempre abierta a la interacción entre los trabajadores y a maximizar los esfuerzos a través de sus aplicaciones.
Acaba este 2010 con muchos nombres sobre la mesa. En cuanto a redes sociales, es difícil valorar globalmente cual es la que mejor se adecua a cada uno de nosotros. Las hay de tantos tipos, materias y temáticas que podemos decir que existe una para cada comunidad. Si algo ha quedado claro durante este año sobre las 2.0 es que han modificado los parámetros de la sociedad, llevando a un nuevo nivel sus usos y desarrollos. A nivel profesional, el laboral, las redes sociales se han implementado como una función más en el día a día de muchos oficios. Una ventana siempre abierta a la interacción entre los trabajadores y a maximizar los esfuerzos a través de sus aplicaciones.
Estas son a mi juicio aquellas 2.0 que con mayor o menor número de usuarios se integraron perfectamente en el entorno laboral durante este año que termina, todas con gran futuro el próximo año. Redes que están al alcance de todos, de pequeñas, medianas y grandes empresas y de usuarios individuales que buscan mejorar su productividad. Redes que están esperando la llegada de nuevos clientes y con las que podremos mejorar o encontrar nuevas oportunidades de trabajo o simplemente enriquecer nuestro networking. Podemos estar en todas ellas, quizá una da cosas que no puedan darte el resto. No podemos estar en todas, principalmente por tiempo, ya que perderíamos nuestra capacidad de análisis y productividad en todas ellas a la vez. Para hacerlo más fácil trataré de explicaros con una pregunta la razón de su inclusión, ¿por qué?:
¿Por qué? Claramente, LinkedIn ha conseguido desde su lanzamiento en el año 2003 un segmento cada vez más grande. Entre la comunidad hispana, se trata de la red social “profesional” que más ha evolucionado este último año. Enfocada principalmente como una red de negocios, en LinkedIn podemos crear nuestro perfil con el curriculum y comenzar a desarrollar nuestro trabajo entre gente de nuestro entorno. Conectarnos y hacer lazos, amistades en el entorno empresarial o buscar nuevas ideas o proyectos. De nosotros y nuestra adaptación depende del éxito y rendimiento de LinkedIn.
Una de las grandes mejoras durante este 2011 tienen que ver con la integración conseguida con otras 2.0. Twitter, Facebook, Seesmic, Windows Live o la misma YouTube recientemente, son algunas de las integraciones con las que los usuarios de LinkedIn pueden volcar contactos de un lado u otro. Además, han habido grandes avances con las que mejoraron la interfaz y el uso diario. Acortador de enlaces, opción de calificar cada post, opción de añadir patentes registradas, habilidades especiales en el perfil, el lanzamiento de las páginas para empresas o la opción de compartir contenidos fueron pequeños pasos que se fueron dando y que han conseguido un entramado social en la red profesional, útil y menos frío que en sus comienzos. Si quieres saber lo que ocurre en tu profesión, conocer gente de tu entorno o una nueva oportunidad de negocio, quizá LinkedIn es lo que buscas.
La red social profesional ha lanzado hoy su aplicación móvil para Android, tras las ya presentadas para iPhone y Blackberry. Según recoge Techcrunch, hasta ahora los usuarios del sistema operativo para 'smartphones' de Google sólo podían acceder a esta página a través de su navegador móvil, un acceso que ha visto un incremento del 200% en los últimos meses.
Todavía en fase beta, esta nueva aplicación comparte varias de las características de la versión móvil de LinkedIn en otras plataformas como la posibilidad de ver actualizaciones de la red profesional, compartir artículos con los contactos y realizar búsquedas de personas y empresas, entre otros servicios.
Las redes sociales propician la interacción de miles de personas en tiempo real, con base en un sistema global de relaciones entre individuos basados en la estructura social de Georg Simmel. Si tenemos en cuenta que toda actividad humana genera consecuencias jurídicas, podemos afirmar que las redes sociales no son otra cosa que máquinas sociales diseñadas para fabricar situaciones, relaciones y conflictos con multitud de efectos jurídicos.
Redes sociales hay fundamentalmente de dos tipos:
•Analógicas o Redes sociales Off-Line: son aquellas en las que las relaciones sociales, con independencia de su origen, se desarrollan sin mediación de aparatos o sistemas electrónicos. Un ejemplo de red social analógica lo encontramos en la Sentencia núm. 325/2008 de 22 mayo de la Audiencia Provincial de Valencia (Sección 10ª) que la cita en un caso de adopción y acogimiento de menores, indicando que el “matrimonio [...] cuenta con una amplia red social y familiar y gozan de buena salud […]”.
•Digitales o Redes sociales On-Line: son aquellas que tienen su origen y se desarrollan a través de medios electrónicos. A continuación veremos algunos de los ejemplos más representativos.
Las redes sociales han existido desde el comienzo de los tiempos, desde que el hombre es un zoon politikon. En cambio, la digitalización de éstas es muy reciente y en poco tiempo se han convertido en el fenómeno mediático de mayor envergadura. Para comprender la nueva realidad social debemos conocer en profundidad los diferentes tipos de redes sociales digitales (en adelante, redes sociales) que operan en la Red. Usaremos la siguiente clasificación:
Por su público objetivo y temática:
◦Redes sociales Horizontales: Son aquellas dirigidas a todo tipo de usuario y sin una temática definida. Se basan en una estructura de celdillas permitiendo la entrada y participación libre y genérica sin un fin definido, distinto del de generar masa. Los ejemplos más representativos del sector son Facebook, Orkut, Identi.ca, Twitter.
◦Redes sociales Verticales: Están concebidas sobre la base de un eje temático agregador. Su objetivo es el de congregar en torno a una temática definida a un colectivo concreto. En función de su especialización, pueden clasificarse a su vez en:
■Redes sociales Verticales Profesionales: Están dirigidas a generar relaciones profesionales entre los usuarios. Los ejemplos más representativos son Viadeo, Xing y Linked In.
■Redes sociales Verticales De Ocio: Su objetivo es congregar a colectivos que desarrollan actividades de ocio, deporte, usuarios de videojuegos, fans, etc. Los ejemplos más representativos son Wipley, Minube Dogster, Last.FM y Moterus.
■Redes sociales Verticales Mixtas: Ofrecen a usuarios y empresas un entorno específico para desarrollar actividades tanto profesionales como personales en torno a sus perfiles: Yuglo, Unience, PideCita, 11870
Por el sujeto principal de la relación:
◦Redes sociales Humanas: Son aquellas que centran su atención en fomentar las relaciones entre personas uniendo individuos según su perfil social y en función de sus gustos, aficiones, lugares de trabajo, viajes y actividades. Ejemplos de este tipo de redes los encontramos en Koornk, Dopplr, Youare y Tuenti
◦Redes sociales de Contenidos: Las relaciones se desarrolla uniendo perfiles a través de contenido publicado, los objetos que posee el usuario o los archivos que se encuentran en su ordenador. Los ejemplos más significativos son Scribd, Flickr, Bebo, Friendster, Dipity, StumbleUpon y FileRide.
◦Redes sociales de Inertes: Conforman un sector novedoso entre las redes sociales. Su objeto es unir marcas, automóviles y lugares. Entre estas redes sociales destacan las de difuntos, siendo éstos los sujetos principales de la red. El ejemplo más llamativo es Respectance.
•Por su localización geográfica:
◦Redes sociales Sedentarias: Este tipo de red social muta en función de las relaciones entre personas, los contenidos compartidos o los eventos creados. Ejemplos de este tipo de redes son: Rejaw, Blogger, Kwippy, Plaxo, Bitacoras.com, Plurk
◦Redes sociales Nómadas: A las características propias de las redes sociales sedentarias se le suma un nuevo factor de mutación o desarrollo basado en la localización geográfica del sujeto. Este tipo de redes se componen y recomponen a tenor de los sujetos que se hallen geográficamente cerca del lugar en el que se encuentra el usuario, los lugares que haya visitado o aquellos a los que tenga previsto acudir. Los ejemplos más destacados son: Latitud, Brigthkite, Fire Eagle y Skout
Soy de los que consideran que una de las primeras redes sociales digitales en consolidarse fueron los MMORPG. Por lo tanto, creo que también se podría añadir la plataforma como factor diferenciador de redes sociales. Así, añadiría:
•Por su plataforma:
◦Red Social MMORPG y Metaversos: Normalmente construidos sobre una base técnica Cliente-Servidor (WOW, SecondLife, Lineage), pero no tiene por qué (Gladiatus, Travian, Habbo).
◦Red Social Web: Su plataforma de desarrollo está basada en una estructura típica de web. Algunos ejemplos representativos son: MySpace, Friendfeed y Hi5
El objetivo de las redes profesionales se diferencia claramente de las demás redes sociales. Si la idea de las redes de carácter personal se centra en el ámbito de la vida privada, las plataformas de carácter profesional persiguen gestionar nuestra carrera laboral. El denominado networking viene a ayudarnos a buscar empleo, generar nuevos negocios, lograr clientes, localizar personal cualificado. También permite a los usuarios participar en diversos eventos, unirse a grupos, gestionar su red de contactos, obtener consultas de expertos en diferentes campos y encontrar nuevos canales de venta.
La crisis económica ha puesto estas redes de actualidad y ha contribuido a su definitiva consolidación. En los últimos meses las redes profesionales han multiplicado el número de usuarios a causa de la ola de despidos en todo el mundo. Muchos parados recurren a estas comunidades con la esperanza de conseguir un nuevo empleo. Según el último informe del estudio Zed Digital, el 19% de los internautas españoles hace uso de redes profesionales.
Para sacar partido a estas redes es importante tener constancia y participar activamente en las aplicaciones que ofrecen. Hay que buscar contactos, examinar su perfil, participar en eventos. Se recomienda reservar a estas tareas una media hora diaria.
La actividad no termina en la red. Se organizan diversas reuniones para que los usuarios puedan conocerse en persona y establecer contactos. Los expertos sociales señalan que para los negocios es esencial conocer a la gente que te interesa en persona, visitar sus empresas y acudir a eventos.
Estas son algunas de las redes profesionales que más éxito están cosechando actualmente:
LinkedIn. Es la líder mundial entre las redes profesionales, especialmente popular en EE.UU. Está en plena expansión en el mercado europeo. Recientemente ha lanzado una versión en español para captar al público de habla hispana. También ha presentado un sitio específico para Alemania. De esta forma, pretende competir con Xing que actualmente lidera el mercado alemán.
Origen: se lanza en mayo de 2003. La sede central se ubica en California. (2029 Stierlin Court, Mountain View, CA 94043, Estados Unidos):
Servicios: publicar currículum y perfil profesional, gestionar red de contactos, acceder a las ofertas de empleo, encontrar clientes.
Usuarios: 35 millones de usuarios registrados en todo el mundo. En España la red alcanza ya los 400.000 usuarios.
Xing. Se dedica a gestionar y establecer contactos profesionales. Es una de las más punteras en Europa. Recientemente ha adquirido dos portales españoles, Neurona y eConozco. Tiene sedes en Barcelona, Milán, Estambul, Pekín y Hamburgo. En España tiene su central en Barcelona y cuenta con 17 grupos locales entre los que se encuentra Valencia.
Origen: se funda en junio de 2003 en Alemania bajo el nombre de OpenBC. Xing en chino significa “es posible”. La sede central se sitúa en Hamburgo.
Fundador: Lars Hinrichs.
Servicios: foros de discusión, calendario de eventos, boletín semanal, bolsa de trabajo, red de contactos profesionales. Los usuarios Premium disponen de funciones añadidas como la búsqueda más detallada, la posibilidad de ver quién ha visitado mi perfil o qué cambios de posiciones de los contactos han ocurrido últimamente.
Usuarios: 6,5 millones de miembros en todo el mundo. En España la plataforma tiene alrededor de un millón de usuarios. El aumento del público español se debe en gran medida a la compra de Neurona y eConozco.
Viadeo. Es una red profesional de origen francés. Tiene como objetivo la promoción profesional de sus usuarios. Los cazatalentos a menudo recurren a esta aplicación para buscar a los profesionales con talento. Pretende extender su presencia en países emergentes. Recientemente ha adquirido una red profesional en India.
Origen: nace en Francia en 2004.
Fundador: Dan Serfaty.
Servicios: buscar oportunidades laborales, intercambiar experiencias profesionales en los grupos de usuarios, mantener el contacto con antiguos compañeros de estudios.
Usuarios: 7 millones de usuarios en el mundo. En España tiene más de 65.000 usuarios. Dispone de oficinas en Madrid y Barcelona.
Networking Activo. Es una red de contactos profesionales de origen español. No pretende competir con las grandes redes profesionales, sino ser su complemento. Consiste en practicar networking y establecimiento de contactos. Edita revista dedicada al mundo de las redes profesionales y organiza congresos.
Origen: nace en Madrid en 2006.
Fundador: Emilio Márquez.
Dirección: Avenida del Mediterráneo número 9, Segundo derecha, Código Postal 28007 de Madrid.
Servicios: contactar con profesionales de diferentes sectores.
Usuarios: cuenta con más de 6.000 miembros en todo el mundo. La mayoría de los usuarios es de habla hispana.
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