El usuario de las Redes Sociales

En España casi un 20% de los internautas participan en una o más redes sociales, es decir, existen en torno a 4 mi llones de usuarios, de los cuales aproximadamente una cuarta parte actualizan su perfil diariamente en las redes, mientras que casi un 40% lo hace semanalmente.

También es interesante destacar la variedad de los perfiles de los usuarios de las redes sociales. Así, en el caso de redes como Facebook o Tuenti (redes personales de amigos) la tendencia es que sean más jóvenes (18 a 30 años) y con mayor presencia de mujeres, mientras que en las redes profesionales como Linkedln o Xing, la media de edad está entre 30 y 45 años, con una mayoría de hombres.

Es importante destacar que a lo largo de 2008 se ha comenzado a producir un cierto fenómeno de cansancio por parte de los usuarios de las distintas redes, lo cual se ve reflejado en la disminución del tiempo de permanencia en las mismas. Este cansancio tiene que ver, por un lado, con un progresivo abandono una vez que ha pasado la etapa inicial de acumulación de amigos o contactos, y por otro lado, con el hecho de que cada vez es más frecuente que una misma persona tenga perfil en más de una red (sobre todo debido al aumento de redes especializadas).

Además, es factible realizar una segmentación de los diferentes usuarios en función incluso de su actitud ante las Redes Sociales. Así, lo usuarios entre 18-25 años aportan más datos personales, prima el concepto de "crear comunidad" (vínculo) y la actualización de perfiles es frecuente. Sin embargo, los usuarios entre 25-35 años buscan comunidades virtuales que transmitan seriedad y protejan sus datos privados y el fin más destacado es reforzar el circulo laboral o social.

Desde el punto de vista de los usuarios actuales, éstos se encuentran en un punto "asentado" en las redes sociales que frecuentan, y el volumen de contenido generado les fideliza en mayor medida a esa red.

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